本周，移動游戲引擎領(lǐng)先廠商Unity科技展示了他們的廣告策略的關(guān)鍵部分，其中最引人矚目的是“虛擬房間（Virtual Room）”，這個可定制的迷你應(yīng)用可以幫助廠商制作他們自己品牌的植入式體驗。廣告體驗的關(guān)鍵就在于平衡內(nèi)容的收益和體驗感受，Unity科技致力于在未來的XR（VR、AR和MR）行業(yè)領(lǐng)域中為開發(fā)者帶來更民主化的開發(fā)體驗。

“虛擬房間并不會成為一個開發(fā)者額外花費數(shù)百萬美元去專門推廣的迷你應(yīng)用，”Unity廣告商務(wù)開發(fā)部門副總Julie Shumaker表示，“我們應(yīng)該把它看成是一種隱藏起來的復活節(jié)彩蛋。用戶將會激發(fā)興趣去尋找它們?！?

虛擬房間會成為故事本身的一部分，一個30~60s的體驗，玩家可以選擇是否去探索以換取一定程度的獎勵。

現(xiàn)在，公司已經(jīng)和獅門影業(yè)進行合作，提供一個全新的交互式VR廣告，推廣著名的恐怖電影《電鋸驚魂》系列的最新劇集。

體驗將在秋季發(fā)布，玩家可以和一些虛擬物品進行互動，然后他們會對電影有所了解，然后他們會懂得如何在游戲中躲避危險的房間，這里就運用了電影中的一些元素和概念。

這個例子暗示了未來VR廣告的發(fā)展，正如目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中也有一些巧妙的軟性廣告，很多用戶并不會立刻意識到這是一種廣告，他們的反應(yīng)也更為積極，優(yōu)秀的廣告本身就可以成為用戶感興趣的消費內(nèi)容。

根據(jù)Harris集團2016年的一項調(diào)查，現(xiàn)在的年輕人更傾向于在體驗上進行花費，而不是傳統(tǒng)的實物商品，數(shù)據(jù)顯示72%的千禧一代更喜歡體驗花費而不是具體的實物。這也暗示完美植入體驗的VR廣告或許能夠比普通的橫幅廣告等更受歡迎。

一些創(chuàng)新的公司對此深信不疑，并開始投入實踐，例如ADVR。“當人們?nèi)ネ嬗螒?，尤其是VR游戲，他們一定是想發(fā)現(xiàn)一些特別的東西，”ADVR CEO Arnaud Dazin在一個采訪中表示，“我們當然可以在體驗中植入廣告類的內(nèi)容，不過需要慎重考慮，因為這個關(guān)乎用戶的信賴問題?！?

按照前段時間的新聞，谷歌也在實驗VR廣告，就是所謂的Area 120計劃（又名advr），它可以給移動VR用戶呈現(xiàn)方塊狀的選項，然后根據(jù)用戶的選擇提供視頻VR廣告。

而像Unity這樣的基礎(chǔ)軟件廠商進入VR廣告領(lǐng)域，則可以為開發(fā)者提供廣告方面的基礎(chǔ)性支持，方便開發(fā)者進行各式各樣的嘗試，不過最終還是得由消費者來決定最合適的廣告形式，為這個億萬級美元的產(chǎn)業(yè)提供一條變現(xiàn)之路。