營銷人士注意了!品牌與VR沾邊認(rèn)同度將會提高
最近,國外針對VR再一次做了一個(gè)市場調(diào)查,結(jié)果顯示,無論是否為VR用戶,虛擬現(xiàn)實(shí)都獲得了積極的反饋,這暗示了市場從業(yè)人員和相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者現(xiàn)在擁有一個(gè)絕好的機(jī)會。
綠光VR最近公布了他們的虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者問卷調(diào)查結(jié)果,他們詢問了1300名美國人,年齡范圍18~60周歲。
在調(diào)查中,他們發(fā)現(xiàn)71%的人同意支持VR的品牌更加前衛(wèi)和現(xiàn)代;同時(shí)有52%的人會因此更愿意了解這個(gè)品牌。更進(jìn)一步來說,有62%的人表示如果一個(gè)品牌支持VR體驗(yàn),他們會更愿意去嘗試;有53%的人表示當(dāng)一個(gè)品牌支持VR體驗(yàn)的時(shí)候,他們更有可能去購買其商品。
“自2014年起,綠光VR就一直在研究針對虛擬現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)意愿情況,而這份報(bào)告是我們目前為止綜合性最強(qiáng)的報(bào)告,它將消費(fèi)者對VR的態(tài)度、意向和品牌體驗(yàn)等情況綜合到了一塊兒,”綠光VR的CEO克里夫頓道森表示,“如果最近《口袋妖怪GO》的成功還不足以證明的話,這份數(shù)據(jù)向最近正在設(shè)計(jì)全新體驗(yàn)的市場營銷人士提供了更為具體的證據(jù)?!?/span>
此前尚未體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)的問卷者中的絕大多數(shù)(91%)在觀看介紹VR的視頻之后有積極的反饋。進(jìn)一步,在這些人中,有65%表示他們對VR感興趣;58%則覺得這個(gè)技術(shù)令人震驚;49%感到激動萬分;32%感到非常意外;25%的人覺得快樂;19%的人覺得充滿活力。
“我們知道某些特定的VR體驗(yàn)具有獨(dú)特的情感上的感染力,這為那些正在思考他們自己的VR方案的人提供了一些有意義的參考,”綠光VR研究和咨詢部門高級副總監(jiān)說道,“例如,在我們的調(diào)查樣本中,與玩VR視頻游戲相比,觀看一些活動的VR現(xiàn)場直播更容易產(chǎn)生一些積極的情感體驗(yàn),例如‘快樂’和‘充滿活力’?!?/span>
如果你想要查看綠光VR對于1300名18~60周歲美國人的消費(fèi)者報(bào)告的具體細(xì)節(jié),你可以查看他們2016年虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者意見采納報(bào)告,報(bào)告提供了消費(fèi)者對于主流VR產(chǎn)品、應(yīng)用、內(nèi)容和價(jià)格等方面的意見和期望。
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